传媒内参导读：继快手与央视新闻助力湖北带货、“央视Girls”带货首秀后，8月11日晚上19点，由中央广播电视总台文艺节目中心主办的“心连心公益带货”四川凉山州喜德助农专场在快手平台进行了独家直播。三场活动的声量和带货结果证明了国家级媒体央视与国民级短视频平台快手这种强强联合在公益助农上的强大威力。
来源：传媒内参—主编温静
文/唐瑞峰
“‘过去，‘心连心’艺术团把顶级的演出带给老百姓，今年开始，我们也希望把当地的好物以优惠价格带给观众朋友们。”在央视文艺快手官方号直播间中，总台主持人*一边推荐着大凉山农副产品，一边与快手主播辛巴幽默互动。
今年以来，媒体直播带货已如过江之鲫蔚为壮观。继快手与央视新闻助力湖北带货、“央视Girls”带货首秀后，8月11日晚上19点，由中央广播电视总台文艺节目中心主办的“心连心公益带货”四川凉山州喜德助农专场在快手平台进行了独家直播。快手主播辛有志、总台主持人*、演员佘诗曼、演员海陆、歌手刘惜君共同参与了本次直播，同台带货。
随着直播带货迎来规范化管理，在直播电商下半场，伴随着内容和场景的提升，媒体涉足直播带货打开了更多的想象空间，在媒体融合纵深推进的关键时期，主流媒体在履行社会责任的同时，也积极探索媒体融合新思路、新模式，“直播带货”是否能够成为媒体融合转型常态化路径成为业界值得探讨的问题。
从试水到趋向常态化“央视+快手”带货实现“跨次元”破壁一提起央视与快手的直播带货，相信大家一定对上半年快手先后与央视新闻、央视频进行了公益带货合作记忆犹新，两场带货不仅映射出短视频场域下，主流媒体通过创新媒体传播方式，构建优质丰富的多样化内容，更有效地拉动了湖北农产品销售，更好地助力了当地经济复苏。其中，4月12日快手与央视新闻合作的助力湖北专场带货成交万，与央视频合作的“央视Girls”带货成交万。
基于平台优势和直播电商新形式，快手电商一直以来坚持“源头好物”，即主打源头直供，为用户提供高性价比商品，非常适合源头类型的扶贫商品售卖。相对前两场直播带货，此次央视与快手合作的第三次公益直播带货则从湖北走向了四川。此次活动将带货现场直接搬到了凉山州喜德县，不仅为粉丝提供了更为直观的现场体验和社交属性的即时互动，也有利于更好的推广当地农产品品牌和文化。
此次带货活动以“快手主播+广电主持人+明星艺人”的形式进行也引起了广泛的